#007 Light | Passion Economy
📈 L’analyse de tendance
Cette semaine, nous discutons Passion Economy !
Le problème
Chacun.e est à la recherche d’un niveau d’accomplissement élevé dans le cadre professionnelle. Or il n’est pas forcément évident de trouver un métier, un secteur, ou une entreprise capable de répondre à ses aspirations.
La solution
La décennie qui vient de s’écouler était celle de l’emergence du freelance et du travailleur indépendant : la gig economy. La décennie à venir sera celle de la passion economy, soit une économie dans laquelle un nombre important de personnes vivent véritablement de leur passion et de leurs créations. Maintenant qu’il est plus facile pour tout le monde de se projeter comme travailleur indépendant (freelance en marketing, data ou dev, chauffeurs de VTC, makers, livreurs, etc.), on cherche désormais à allier autonomie et passion.
Et pour certains, cela marche incroyablement bien. Comme pour Ryan, un gamin de 7 ans qui aurait gagné environ 22 millions de $ en revenu publicitaire sur YouTube. Dans ses vidéos, il donne son avis sur des nouveaux jouets (sympa comme job).
Il y a 20 ans, Ryan aurait dû signer un contrat avec une chaîne TV pour enfants, laquelle aurait investi dans un plateau TV et tout l’équipement qui va avec, sans compter l’investissement massif pour disposer d’une chaîne diffusée aux US, et mille et une autres petites choses. Autrement dit, Ryan n’aurait jamais eu cette opportunité. Aujourd’hui, avec une webcam HD, un micro et YouTube, Ryan peut vivre de sa passion (et s’acheter un yacht) avec un investissement de départ dérisoire.
Si Ryan est un exemple assez extrême, il est clair que c’est la première fois qu’autant de personnes tentent de vivre de leur passion, et notamment parce qu’en tant que créateurs nous sommes mieux outillés que jamais pour nous lancer. Que ce soit pour une chaîne YouTube, un studio de yoga en ligne, une newsletter, de l’artisanat/DIY, fabriquer un SaaS en No Code… Des solutions existent désormais pour permettre à celles et ceux qui sont motivés d’essayer de vivre de leur passion.
Si on en parle cette semaine dans VOST, c’est parce que l’avènement de la passion economy déclenche de nouvelles opportunités business comme l’avait fait la gig economy. Cette dernière avait permit l’émergence de nombreux produits et services :
Des marketplaces B2C comme Stootie ou Je Me Propose ;
Des SaaS de facturation pour les indépendants, comme And.co ;
Uber ? Deliveroo ? Airbnb ? Et leurs dizaines de concurrents ;
Et des milliers d’autres opportunités qu’on ne pourra pas toutes lister ici.
Le but de cette édition est donc de faire un état des lieux de l’existant, et de se projeter ensuite vers des opportunités de marché et des idées business actionnables autour de la passion economy.
Exemples
Création / SaaS
Diffusion / Marketplaces
Plus d’exemples dans la version 🕵 PRO
Prospective
Plus la passion economy se structurera, plus les talents individuels pourront être débloqués, augmentés, et diffusés auprès des consommateurs ;
La passion economy est aussi composée de personnes qui ont un travail “normal” à côté de leur passion. Cela se traduira par une augmentation considérable des personnes souhaitant développer leurs side-projects, et cela pourrait engendrer une hausse de la demande d’emplois à temps partiel ;
Plus de prospective dans la version 🕵 PRO
Opportunités
Equipez les travailleurs de la passion economy. Le pire, quand on vit de sa passion, c’est de devoir gérer tout ce qu’il y a autour d’une activité économique : comptabilité, gestion administrative, planning, démarchage commercial, etc. Proposez des Micro-SaaS qui automatisent ou raccourcissent le temps passé sur des tâches sans intérêt pour certaines niches de la passion economy ;
Aidez les travailleurs de la passion economy à maximiser leur chiffre d’affaire. Le plus dur, pour tous ces créateurs, c’est de trouver une audience à adresser. Que ce soit en créant une marketplace, en écrivant un livre sur l’acquisition online dédié aux passionnés, ou bien en tant que freelance en gestion de campagnes / SEO, il y a des opportunités à saisir ;
Plus d’opportunités dans la version 🕵 PRO
💭 Idée #1 | Marketplace pour créateurs et superfans
😤 Problème
Les gens adorent être “les premiers”. Aujourd’hui, les super fans de certaines stars ou influenceurs n’ont pas de moyen d’être “les premiers” quand leur idole sort un nouveau contenu. Celui-ci est disponible pour tout le monde en même temps.
💡 Solution
Une marketplace permettant à des stars et influenceurs de vendre leur nouveau contenu en avant-première et en nombre limité. Par exemple : pouvoir vendre aux enchères 100 exemplaires d’un nouvel album qui n’est pas encore disponible au grand public.
Les influenceurs pourraient aussi faire de la pré-commande en vendant des produits qui n’existent pas encore auprès de leurs plus grands fans.
De leur côté, les fans peuvent donc obtenir avant tout le monde des contenus et produits de la part de personnes qu’ils admirent, renforçant ainsi leur sentiment d’appartenance à une communauté.
🎯 Marché Cible
Autant je ne suis pas certain que Beyonce ou C. Ronaldo ait vraiment besoin d’une plateforme comme celle-ci, autant des stars et influenceurs “intermédiaires” qui comptent un nombre important mais pas démesuré de fans pourraient véritablement améliorer leurs revenus en chouchoutant leurs super fans.
Je pense qu’une première niche à adresser serait celle des musiciens indépendants, qui comptent désormais de plus en plus de fans grâce à des plateformes comme Spotify ou YouTube, mais qui n’ont pas forcément des revenus suffisants pour vivre correctement de leur passion.
💰 Business Model
Commission sur les ventes, de l’ordre de 10% à 20%.
🏗️ MVP
Création d’une marketplace avec les fonctionnalités suivantes :
Création de compte vendeur / acheteur
Listing de produit, avec exemplaires limités
Système d’enchère ou prix fixe
Système de paiement
Envoi d’un email de confirmation de paiement
Pouvoir exporter la liste des acheteurs
📚 Compétences / Stack Technique
Pour le MVP, une bonne maîtrise de Sharetribe sera nécessaire. Mais il s’agit là du seul outil qui me semble indispensable à la création d’une première version.
💭 Idée #2 | Monétiser des newsletters
Idée exclusive aux abonnés à la version 🕵 PRO.
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🏆 Le top de la semaine de Product Hunt
Le top 3 des produits publiés sur Product Hunt cette semaine, en nombre de votes.
👉 Taskade
Un outil tout-en-un qui mélange un chat et des outils de gestion de projet. Un peu comme si vous mélangiez Slack et Asana.
Prix : De gratuit à 5$/mois/user
👉 OpenDeck
Plus de 1200+ slides de startups pour inspirer votre prochain pitch.
Prix : Gratuit
👉 Walnut
Walnut permet de faire des démonstrations de produit personnalisées à destination de vos clients.
Prix : en beta pour la moment
🥉 Les méritants de la semaine de Product Hunt
3 produits publiés sur Product Hunt, et qui n’ont pas eu le succès qu’ils méritaient.
👉 Product Ideas Prompts
Un site qui vous donne des techniques pour trouver des idées business.
Prix : Gratuit
👉 Canonic
Une solution low-code qui permet de créer de nouvelles APIs.
Prix : en beta pour le moment
👉 Fakespot
Une extension Chrome qui identifie les mauvais vendeurs sur Amazon et d’autres grandes marketplaces. Très bien fait, à download maintenant !
Prix : Gratuit
🎁 Bonus : une dernière histoire de passion economy
Après l’histoire de Ryan, je voulais vous raconter celle de Jerry Dyer. Jerry est passionné par les avions de ligne et par le groupe Iron Maiden. Un jour, Jerry apprend que l’avion privé du chanteur du groupe a atterri à Heathrow, l’aéroport près de chez lui (Londres).
Jerry débarque alors en bordure de l’aéroport et filme l’avion sur le tarmac en faisant un live stream sur Twitter. Petit à petit, Jerry répète l’expérience en filmant des avions de ligne qui décollent et atterrissent un peu partout dans le monde, et finit par trouver une audience d’autres passionnés qui sont devenus ses fans. Sur YouTube, sa chaîne est suivie par près de 100K personnes, dont environ 5 000 sont des abonnés payants. Les abonnements vont de 0,99$/mois à 19$, on peut se douter que Jerry génère un revenu intéressant de sa passion : les avions qui décollent.
Un bel exemple qui montre que même des passions qui peuvent paraître ultra-confidentielles peuvent valoir la peine d’être mises sur le devant de la scène.
Pour avoir l’histoire complète et en anglais, je vous recommande cette lecture.